在整個(gè)市場營銷過程中，包裝擔(dān)任著極為重要的角色，它用自己*的形象語言與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，去影響消費(fèi)者的情緒，在消費(fèi)者眼看到它時(shí)就對(duì)它所包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。它既能促進(jìn)成功也能導(dǎo)致失敗，沒有彰顯力的包裝會(huì)讓消費(fèi)者一掃而過。
市場逐漸顯露出“買方市場”的特征，這不但加大了產(chǎn)品營銷中的難度，同時(shí)也使包裝設(shè)計(jì)遇到的挑戰(zhàn)，驅(qū)使產(chǎn)品的包裝把握大眾的消費(fèi)心理，朝著更加科學(xué)、更高層次的方向發(fā)展。
包裝成為實(shí)際商業(yè)活動(dòng)中市場銷售的主要行為，不可避免地與消費(fèi)者的心理活動(dòng)產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設(shè)計(jì)者如果不懂得消費(fèi)心理則會(huì)陷于盲目。
大體上可將消費(fèi)心理特征歸納為以下幾種：求實(shí)、求美、求異、求名、從眾心理。
設(shè)計(jì)要緊緊圍繞這五點(diǎn)，牢牢把握住消費(fèi)者的心理特征，找到新意、實(shí)用的價(jià)值。設(shè)計(jì)時(shí)要把制作工藝充分利用，比如燙金、UV、鏤空等工藝，怎樣把這些工藝與圖案的結(jié)合，這也是設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮的。
所以設(shè)計(jì)和制作上要迎合消費(fèi)者的心理。沒有經(jīng)過市場檢驗(yàn)的包裝，即使再好看，也是失敗的作品。
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