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新式茶飲供應(yīng)商田野股份上市，供應(yīng)商如何打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

2023-02-07 13:12:57食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng)閱讀量：13737 我要評(píng)論


　　【包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】據(jù)媒體相關(guān)報(bào)道，2月2日，田野創(chuàng)新股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)田野股份)正式在北交所上市，股票發(fā)行價(jià)格為3.6元/股，募集資金總額為1.8億元。
 
　　田野股份這個(gè)名字或許對(duì)于部分人來(lái)說(shuō)較為陌生，但談起奈雪的茶、茶百道、滬上阿姨等新式茶飲連鎖品牌相信不少人都有所耳聞。田野股份正是上述新式茶飲品牌背后的原料供應(yīng)商。
 
　　田野股份創(chuàng)建于2007年，是一家集果蔬種植、研發(fā)、制品加工生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)公司，主營(yíng)產(chǎn)品有各類(lèi)工業(yè)果蔬原漿和濃縮汁，新茶飲果蔬原料、速凍果蔬、椰制品及風(fēng)味糖漿產(chǎn)品。
 
　　近年來(lái)，新式茶飲賽道火爆異常，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)增迅速。據(jù)《2022年新式茶飲高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2900億元，同比增長(zhǎng)5.1%，門(mén)店數(shù)量突破45萬(wàn)家。隨著全國(guó)疫情防控政策放開(kāi)，餐飲復(fù)蘇，更是點(diǎn)燃了新式茶飲市場(chǎng)。據(jù)喜茶公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，其各地門(mén)店出現(xiàn)了銷(xiāo)量暴增的情況，同比節(jié)前，眾多門(mén)店銷(xiāo)量增長(zhǎng)超300%，部分門(mén)店增幅達(dá)到了500%。
 
　　在新式茶飲品牌快速擴(kuò)增的同時(shí)，各大供應(yīng)商企業(yè)也賺得盆滿缽滿。值得一提的是，在田野股份之前，佳禾食品、德馨食品、寶立食品、鮮活飲品等新式茶飲供應(yīng)商紛紛成功沖刺IPO。
 
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，新式茶飲產(chǎn)品的同質(zhì)化較高，產(chǎn)品容易模仿，難以建立產(chǎn)品壁壘。不過(guò)，通過(guò)控制上游原材料品質(zhì)以及提高供應(yīng)鏈管理水平可以使產(chǎn)品差異化。
 
　　田野股份為了打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)種植基地的投入，引進(jìn)和培育優(yōu)良品種，并將原料供應(yīng)地由南方熱帶區(qū)域向北延伸到江漢平原。與此同時(shí)，田野股份還在果蔬資源豐富的四川、湖北地區(qū)投資設(shè)廠，保障后端原料供給。此外，田野股份也積極提高對(duì)旗下產(chǎn)品的研發(fā)和推廣能力，增加飲料灌裝、包裝等生產(chǎn)設(shè)備，賦能產(chǎn)品加工。據(jù)田野股份的招股書(shū)顯示，公司本次上市計(jì)劃募集的4.75億元，扣除相應(yīng)的發(fā)行費(fèi)用后，將用于海南自由貿(mào)易港智能工廠(一期)建設(shè)項(xiàng)目和海南達(dá)川熱帶特色產(chǎn)業(yè)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目。
 
　　在新式茶飲賽道火爆的背景下，茶飲供應(yīng)商無(wú)疑會(huì)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。就目前而言，新式茶飲賽道“內(nèi)卷”嚴(yán)重，茶飲口味層出不窮，但由于產(chǎn)品容易效仿，茶飲品牌難以打造真正的“爆款”。因此，原料品質(zhì)成為各大新式茶飲品牌看重的主要方面，而供應(yīng)商想要獲得茶飲品牌青睞就必須注重自身產(chǎn)品品質(zhì)，如此才能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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