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按需印刷融入出版行業(yè) 多方力量角逐還看專業(yè)

2016-03-18 11:24:08中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量:8463 我要評論


  導(dǎo)讀:目前國內(nèi)的按需出版尚未形成產(chǎn)業(yè)化,專業(yè)化程度也不夠,市場分布小、散、亂,市場也無行業(yè)規(guī)范,沒有好的發(fā)展平臺。
  
  按需出版是在有了確實的需求(需求用戶、時間、地點、數(shù)量、內(nèi)容、樣式等)之后再組織生產(chǎn)圖書,有效地避免了出版物生產(chǎn)的盲目性,它使得各類出版、發(fā)行機構(gòu)的職能發(fā)生了根本性變化:分工被打破、出版可直接面向讀者,在書店可以即買即印書出售。此外,按需出版具有印量小、不會出現(xiàn)積壓庫存、需求廣等特點,也使得它越來越受市場的青睞。
  
  按需出版作為傳播科技迅猛發(fā)展的產(chǎn)物,給世界出版產(chǎn)業(yè)帶來了的挑戰(zhàn)與機遇,出版商可以把物質(zhì)性的圖書庫存轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字庫存,作者可以自主出版,這些新的出版模式減少了傳統(tǒng)出版業(yè)的諸多中間環(huán)節(jié),節(jié)省成本并且提升營銷效率,在互聯(lián)網(wǎng)的媒介語境中顯現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)變革的新途徑。在美英等發(fā)達國家,按需出版已經(jīng)成為了出版產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。Ingram,Baker&Taylor,Amaon等中盤商,以及所有的出版商,都將其納入日常的工作流程之中。
  
  目前國內(nèi)的按需出版尚未形成產(chǎn)業(yè)化,專業(yè)化程度也不夠,市場分布小、散、亂,市場也無行業(yè)規(guī)范,沒有好的發(fā)展平臺。但是我們可以看到,越來越多的傳統(tǒng)印刷廠商、出版社、個體公司以及圖書貿(mào)易公司等多方力量開始參與到該業(yè)務(wù)的角逐中來。
  
  那么怎樣才能構(gòu)建按需出版的業(yè)務(wù)生態(tài)體系使其優(yōu)勢充分發(fā)揮出來呢?
  
  要想降低成本、提升效率,形成穩(wěn)定的按需出版資源、流通渠道、按需出版客戶,構(gòu)建業(yè)務(wù)生態(tài)鏈,至少要控制好四個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的率。
  
  商業(yè)模式持續(xù)發(fā)展需要回答如何解決商品資源、流通渠道、客戶資源三大問題,一個全新的按需出版模式也必須在這三方面比傳統(tǒng)出版有所突破,并得到終圖書購買用戶的認可,這可是個大的系統(tǒng)工程。要想降低成本、提升效率,形成穩(wěn)定的按需出版資源、流通渠道、按需出版客戶,構(gòu)建業(yè)務(wù)生態(tài)鏈,至少要控制好四個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的率。
  
  出版的。美國閃電之源成功的關(guān)鍵之一在于擁有大量的按需出版圖書資源,通過大量學(xué)術(shù)書籍、雜志、藝術(shù)資源和版權(quán),形成強大的資源優(yōu)勢。通過自助出版平臺出版標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格尺寸的圖書產(chǎn)品,來降低一本書的編校審成本,使得按需出版的書籍在成書成本上做到低,書籍資源上通過各種方式做到*豐富。中教圖發(fā)展國內(nèi)學(xué)術(shù)資源書籍,虎彩與出版社合作并收集出版資源,就是為了有足夠廉價的按需出版資源。
  
  足夠多的客戶訂單。按需印刷成本低,往往產(chǎn)能大的設(shè)備價格貴,但是平均每張打印成本低,但需要大量小印量業(yè)務(wù)來保證設(shè)備的滿負荷運轉(zhuǎn)才能盈利,這就需要有足夠多的客戶訂單。
  
  流通渠道。中國出版物流通有嚴(yán)格的書號限制,這也是中國按需出版發(fā)展大的障礙,書號是基于紙媒大量印刷時代文化出版管控的思路制訂的,但這是基于電子媒體沒有興起之前國家掃黃打非的需要。如今時代已經(jīng)變了,政策能否根據(jù)需要有所變通,還需要多方力量博弈,這也將是真正按需出版興起的標(biāo)志。
  
  電子商務(wù)按需出版平臺的建設(shè)。由于按需出版產(chǎn)品多為小眾出版物,那么終采購用戶如何找到這些出版物下訂單,就需要一個交易平臺,平臺有預(yù)覽功能、書目索引體系,能夠傳遞訂單信息,亞馬遜等網(wǎng)上書城的小眾圖書按需訂單能夠、低成本地發(fā)給閃電之源等出版資源平臺快速生產(chǎn),這個、低成本的生態(tài)鏈構(gòu)建才是真正實現(xiàn)按需出版的基礎(chǔ)和標(biāo)志。
  
  按需出版作為幾百萬元的小投資時,是工具,但作為千萬元級乃至數(shù)十億元級大投資時,是事業(yè),需要體系支撐。從以上構(gòu)建按需出版生態(tài)體系的四個環(huán)節(jié)來看,設(shè)備采購僅僅是其中的一個部分,真正想要把按需出版業(yè)務(wù)做起來,需要構(gòu)筑四個環(huán)節(jié)的穩(wěn)定持續(xù)購買體系才行,相對前幾年出版印刷單位對引進數(shù)字印刷設(shè)備,摸石頭過河的盲目性而言,現(xiàn)在大家普遍有了清醒的認識,在構(gòu)筑這個出版體系生態(tài)鏈上下工夫,對國內(nèi)外按需出版資源進行整合,對編校審電子化和規(guī)范化進行改革,對按需出版設(shè)備和流程建設(shè)進行投資,對按需出版電子書店流通渠道進行探索,這在南京鳳凰、北京虎彩、中教圖等大型按需出版設(shè)備買家處可以看到的厚積薄發(fā)的努力。
  
  而中小型出版社和專業(yè)出版社及印刷部門(如中石油、化工等)也在小眾科技出版物上逐漸獲得突破,特殊大量按需出版企業(yè)如中國知識產(chǎn)權(quán)出版社的中獻拓方、中國標(biāo)準(zhǔn)出版社等,也在利用行業(yè)特有資源優(yōu)勢發(fā)展新業(yè)務(wù)。由于這些企事業(yè)單位在按需出版生態(tài)體系上的探索和努力,使得中國按需出版的發(fā)展道路日漸清晰。
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