導(dǎo)讀：真正的世界語emoji已經(jīng)成了人們聊天的新方式，百事可樂正在試圖以這種簡明的網(wǎng)絡(luò)流行語言重新包裝產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。
　　
　　Emoji火到了什么程度？去年7月17日，世界上多了一個(gè)節(jié)日——世界emoji日。近幾年，用emoji來做營銷的公司根本數(shù)不過來，不過可能它們都比不過今年百事可樂如此大規(guī)模的陣勢。今年夏季，百事可樂將把超過70款特制emoji放在飲料罐、瓶子和杯子上。
　　
　　這套emoji由百事可樂的設(shè)計(jì)中心出品，既有通行版本，也有為當(dāng)?shù)靥貏e設(shè)計(jì)的版本。去年，這家軟飲制造商曾在俄羅斯、加拿大、泰國3國推出過emoji可樂瓶，今年夏天，這一營銷活動(dòng)將拓展到100多個(gè)市場。
　　　　“表情符號(hào)是時(shí)下流行的語言，但從來沒有人像百事可樂今年要做的那樣子去使用它們。”百事可樂的執(zhí)行官IndraNooyi在2月18日舉行的紐約消費(fèi)者分析集團(tuán)會(huì)議（ConsumerAnalystGroupofNewYorkConference）上談到了此次emoji可樂瓶的營銷活動(dòng)。
　　
　　“整個(gè)2016年的夏天，你都可以‘用百事可樂來交流’（SayitwithPepsi）。”Nooyi稱，每天有超過20億的智能手機(jī)用戶會(huì)發(fā)送60億個(gè)emoji表情來交流，這次百事可樂把emoji放到包裝上，就是希望能夠建立一種不用文字的新的溝通方式。
　　
　　她舉例百事可樂的emoji瓶子是如何能夠派上用場的——比如，“當(dāng)你在一個(gè)陌生的國度被困火車站”，或者“不方便大聲說話”的時(shí)候，你可以用emoji來交流。
　　
　　這不是百事可樂次用emoji來營銷了。
　　
　　今年的超級(jí)碗（SuperBowl）期間，這家公司就花了100萬美元在Twitter上推出定制emoji表情，每當(dāng)有人使用特定的標(biāo)簽，一罐百事可樂就會(huì)伴隨著提示音在頁面頂部彈出。
　　
　　在去年的世界emoji日當(dāng)天，百事可樂還專門推出了#PepsiMoji輸入法，在AppStore里下載一個(gè)叫“#PepsiMojiKeyboard”的app后，就可以在Facebook、郵件、iMessage等使用這套百事emoji了。百事可樂還用這些自家emoji制作了一支1分鐘廣告，男主角用pepsimoji求婚成功。百事可樂一直以來的競爭對(duì)手可口可樂自然也沒有放過emoji營銷，但并沒有都很成功。
　　
　　可口可樂EmoticCoke網(wǎng)站的營銷活動(dòng)現(xiàn)已結(jié)束，玩法實(shí)在太無聊了——消費(fèi)者可以在可口可樂的波多黎各上注冊(cè)各種帶有表情符號(hào)的網(wǎng)址，譬如www.(emoji表情).ws(ws=wesmile)；注冊(cè)成功之后，輸入此表情符號(hào)網(wǎng)站，都會(huì)跳轉(zhuǎn)到可口可樂波多黎各的網(wǎng)站Emoticoke.com，和朋友們分享你此時(shí)的心情。
　　
　　不過可口可樂在越南做的emoticons戶外宣傳活動(dòng)的效果要好很多。它在大人流量的十字路口屏幕上投放或開心、或疲勞、或幸福、或搭訕美女的emoji，和路人互動(dòng)。
　　
　　“表情已經(jīng)成為了一種的分享中介，人們可以通過它來分享自己的感受。它可以超越語言的障礙，而且已經(jīng)逐漸成為市場流行文化的一部分。”可口可樂東南亞聯(lián)合區(qū)及亞太區(qū)品牌內(nèi)容創(chuàng)意總監(jiān)PratikThaker曾在采訪中表示。
　　
　　從“昵稱瓶”、“歌詞瓶”到“臺(tái)詞瓶”，可口可樂一直在包裝上挖空心思。面對(duì)來勢洶洶的百事可樂emoji瓶，可口可樂今年夏天又會(huì)用什么新玩法還擊呢？