導(dǎo)讀：隨著蘋果手表這一消息的流出，諸如蘋果在接下來如何以“時(shí)尚”進(jìn)行包裝，以“運(yùn)動(dòng)”引爆討論都引起了我們思量。
　　
　　蘋果手表，又會(huì)否成就經(jīng)典？我們不妨回看瑞士美度。瑞士美度曾在將近一個(gè)世紀(jì)發(fā)展中，親歷腕表行業(yè)的更迭交替，并始終堅(jiān)信：經(jīng)典之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)樗槕?yīng)時(shí)代的發(fā)展，并在這一過程中被賦予愈加豐富的涵義，正如一款經(jīng)典皮質(zhì)腕表，在時(shí)間的過往中，伴隨人生的起落跌幅，通過體溫的積蓄與傳遞，散發(fā)出經(jīng)典設(shè)計(jì)的人文力量。
　　
　　蘋果手表能否成功的關(guān)鍵，如何以良好的包裝入駐時(shí)間，或許將成為新的關(guān)注點(diǎn)。3月9日，蘋果發(fā)布了萬眾期待的腕上裝置，蘋果手表的各個(gè)版本定價(jià)從349美元到1萬美元不等，有個(gè)性化的顏色、表盤和表帶可供選擇。紐約朗濤品牌顧問公司的總經(jīng)理艾倫·亞當(dāng)森說，這種必須與較新款的iPhone配對(duì)使用并且每晚都要充電的設(shè)備或許能夠吸引熱愛運(yùn)動(dòng)的女性消費(fèi)者。”
　　
　　堅(jiān)持與貫徹，蘋果手表的這次包裝宣傳，仍然主打時(shí)尚，略微不同的是，在時(shí)尚之中，更是有了運(yùn)動(dòng)社交這一元素的融入。誠然，用蘋果公司CEO蒂姆•庫克的話說，蘋果手表“美得驚人”，但也有人說，蘋果手表“沒用得驚人”。
　　
　　蘋果手表的包裝主題與爭(zhēng)議的爆炸由此而來。
　　
　　方才現(xiàn)世，就有大量的負(fù)面消息-----果粉們紛紛唱衰蘋果手表。坊間充斥著大量負(fù)面評(píng)論，分析師們認(rèn)為蘋果手表的年銷量或?qū)⒎浅K淡。投資者也不是非常樂觀：在蘋果手表發(fā)布會(huì)次日，蘋果股價(jià)應(yīng)聲下跌了2%。一系列的反響，讓蘋果愛好者更是猶豫，買還是不買？
　　
　　回溯問題的根源，蘋果手表初的對(duì)象群體能否達(dá)到預(yù)期的效果？負(fù)面消息當(dāng)然不僅僅止步于此，更是直指蘋果的包裝主題----運(yùn)動(dòng)社交。派杰公司駐休斯敦的分析師埃琳·墨菲在接受電話采訪時(shí)說：“女性戴手表是因?yàn)闀r(shí)尚。”她說現(xiàn)在談蘋果手表對(duì)女性的吸引力還為時(shí)尚早，但她的直覺是，那些喜歡科技的男性將先對(duì)這款產(chǎn)品作出反應(yīng)，然后，市場(chǎng)會(huì)慢慢了解女性使用率。
　　
　　如此看來，從目標(biāo)到適應(yīng)市場(chǎng)的女性需求，仍然是一個(gè)過程，市場(chǎng)檢驗(yàn)是一個(gè)很模棱兩可的概念。
　　
　　關(guān)于蘋果是時(shí)尚，還是時(shí)尚是手表，又是兩說。墨菲在近日的一份研究報(bào)告中說，不論女性是否會(huì)跳上蘋果手表那趟車，到2018年，腕上裝置的銷售額預(yù)計(jì)會(huì)由去年的2600萬部增加至2億部，可能接近傳統(tǒng)手表的一半。“鑒于人們?nèi)缃衽宕魇直硎菫榱藭r(shí)尚和身份，我們認(rèn)為并不是所有人都會(huì)停止佩戴他們的手表，轉(zhuǎn)而購買一部穿戴式裝置。”在不少人看來，蘋果手表的推出，界于手表和裝置之間，野心有余，定位不足。
　　
　　換句話說，它的定位并不是必須品。
　　
　　縱然如此，值得慶幸的是，仍然有相當(dāng)一部分人，認(rèn)為它美與有價(jià)值的。3月19日早間消息，路透和益普索的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國約40%成年的iPhone用戶有意購買新的AppleWatch智能手表。通過AppleWatch，用戶可以查看電子郵件，收聽音樂，以及撥打電話。從3月9日至3月17日，益普索調(diào)查了2469名年齡18歲以上的美國人。調(diào)查顯示，24%的受訪者表示，有意購買AppleWatch，而其中10%表示“非常感興趣”。在iPhone用戶中，有39%的受訪者表示，有意購買AppleWatch，而表示“非常感興趣”的比例則達(dá)到17%。此次調(diào)查中的iPhone用戶數(shù)為788人。
　　
　　在歷經(jīng)了往年的蘋果熱，越來越多消費(fèi)者，也開始持其了觀望態(tài)度。自3月9日蘋果在舊金山舉辦AppleWatch發(fā)布會(huì)以來，關(guān)于這款產(chǎn)品的討論在Twitter和Facebook等社交媒體上如火如荼。市場(chǎng)研究公司NetworkedInsights的分析顯示，在蘋果發(fā)布會(huì)后的一周內(nèi)，關(guān)于這款智能手表，社交媒體上的討論有15%是正面的，5%是負(fù)面的，其余80%為中性立場(chǎng)。作為對(duì)比，iPhone6在發(fā)布會(huì)后的同樣時(shí)間段內(nèi)吸引5%的正面評(píng)論，沒有負(fù)面評(píng)論。此外，在所有關(guān)于AppleWatch的社交媒體對(duì)話中，有5.8%表示有興趣購買，而iPhone6此前的數(shù)據(jù)為2.9%。
　　
　　總體來說，蘋果手表的顯世，仍是好的。
　　
　　喜聞樂見的，是手表關(guān)注的再次拔高。AppleWatch的涌現(xiàn)，讓手表再一次成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。AppleWatch的走紅，是否意味著手表文化的復(fù)興？這或許是個(gè)存疑的問題。因?yàn)樽鳛橐豢钚碌闹悄墚a(chǎn)品，AppleWatch早已超越了手表的內(nèi)涵，它被定義“可佩戴移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備”。當(dāng)然從其定價(jià)而言，這個(gè)定義或許未必是完整的。因?yàn)楦邇r(jià)12萬的款型，顯然更接近于現(xiàn)在首飾型腕表價(jià)格，而不是移動(dòng)互聯(lián)智能產(chǎn)品的家。