【ppzhan摘要】惠普數(shù)字印刷助力可口可樂個性化瓶身、發(fā)力德魯巴和在ChinaPrint的優(yōu)異表現(xiàn)讓我們看到了另一個惠普，也讓競爭對手佳能-奧西、富士施樂、海德堡等感到了巨大的壓力。HPIndigo系列打印機的問世著實讓印刷行業(yè)為之一震，這次惠普豪賭般投入數(shù)字印刷行業(yè)，一系列的發(fā)力舉動能否將打印這一神話復(fù)制成功呢?或許這一切都還有待市場驗證。

       進軍印刷行業(yè)大勢所趨？

      惠普宣布HPIndigoWS6000系列數(shù)字印刷機為可口可樂有史以來大的個性化品牌活動生產(chǎn)的標(biāo)簽創(chuàng)造了新的生產(chǎn)記錄，這一舉動讓熟悉惠普的人都會對它這一跨界合作略感詫異，對于進軍印刷行業(yè)來說，惠普的實力并不是強的，而這次惠普開始大力發(fā)展其印刷業(yè)務(wù)的終原因讓我們有了許多猜測。是傳統(tǒng)打印機業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)，還是看到了印刷行業(yè)這塊“蛋糕”也來分食呢？

   　2011年7月開始，惠普就宣布進一步擴大其新一代數(shù)字印刷解決方案范圍，以強化印刷服務(wù)供應(yīng)商（PSPs）提供給客戶的價值主張，幫助他們在快速增長的亞太地區(qū)標(biāo)牌行業(yè)中爭得更大市場份額。到2013年，亞洲地區(qū)全部寬幅標(biāo)牌輸出中將有58%采用數(shù)字印刷技術(shù)。同樣，亞洲數(shù)字印刷標(biāo)牌輸出量將占總量的38%。比較從2008年到2013年的印刷市場容量，亞洲地區(qū)的復(fù)合年增長率（CAGR）達到19%，為高水平。

         從印刷行業(yè)的發(fā)展預(yù)測來看，2012年至2017年亞太地區(qū)整體印刷設(shè)備預(yù)計將實現(xiàn)2.5%的年增長率，對數(shù)字印刷設(shè)備的需求較去年同期將顯著提高，實現(xiàn)每年9.4%的增長，而傳統(tǒng)打印設(shè)備預(yù)計將停止增長?；萜赵趤喬貐^(qū)同樣感受到強勁增長的勢頭，中國作為惠普第二大的Indigo市場，也已經(jīng)見證了數(shù)字印刷的快速增長。國外媒體報到了：為改善惠普不斷惡化的資產(chǎn)負債狀況，該公司新CEO梅格·惠特曼（MegWhitman）將積極探索數(shù)字印刷機業(yè)務(wù)，借此獲得更多利潤。面對市場的快速增長和收益，惠普這兩年在印刷市場上的投入也明顯超過了往年，稱霸數(shù)字印刷行業(yè)似乎已經(jīng)是指日可待的了。

         傳統(tǒng)膠印VS數(shù)字印刷難分高下 

         在今年五月舉辦的第八屆北京印刷技術(shù)展覽會上，大的兩個展位分別位于北京新國展的E1館和W1館：一個屬于大的膠印機制造商——來自德國的海德堡公司，展位面積3700平方米；另外一個則是大的數(shù)碼印刷機制造商——來自美國的惠普公司，展位面積3600平方米。

       作為傳統(tǒng)印刷的代表，海德堡的主導(dǎo)產(chǎn)品是膠印機，這種印刷機使用的耗材是PS版。海德堡公司是一家德國企業(yè)，無論是產(chǎn)品還是展位布置，海德堡公司處處體現(xiàn)著德國人近乎刻板的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)。海德堡的展位條理清晰，五大主題界限分明，每個主題展區(qū)一臺主打設(shè)備，與展示主題交相呼應(yīng)。海德堡展出的設(shè)備品質(zhì)不必多言，就連在現(xiàn)場進行演示使用的印版，都是海德堡事先準(zhǔn)備好的，印刷的圖案也是海德堡精挑細選的。這樣做的原因也很簡單，海德堡公司就是希望將自己出色的膠印印刷質(zhì)量展現(xiàn)在世人面前，用品質(zhì)和附加值證明膠印未來依然有足夠的發(fā)展空間。海德堡公司的產(chǎn)品是非常完善的，從印前的CTP制版機，到印刷的控制系統(tǒng)——印通，從各種不同型號的膠印機，到印刷使用的各種耗材。找到海德堡，您就等于找到了膠印的全部產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

        與之相比，惠普公司的展位雖然也是按照應(yīng)用去劃分區(qū)域的，但是展位的布置和設(shè)備的擺放卻顯得更加隨意，頗似美國人的奔放與不羈?；萜盏恼刮桓訌娬{(diào)參觀者的親身感受，為此，惠普公司甚至把婚紗攝影工作室搬到了自己的展位上，并且使用惠普的HPIndigo數(shù)碼印刷機對實時的攝影作品進行印刷，充分展現(xiàn)了數(shù)碼印刷的即時性和率。

        在惠普公司的展位前，只有印刷機是惠普公司自己的，其他的產(chǎn)品幾乎全部來自于惠普的合作伙伴，包括各種軟件系統(tǒng)，也包括打印使用的各種耗材，甚至是與印刷機配合的印后加工系統(tǒng)。找到惠普，您等于是找到了以惠普為核心的一個數(shù)碼印刷的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，這個鏈條上的不同企業(yè)將共同服務(wù)于您的需求。

         惠普世界之旅再展數(shù)字印刷的魅力 

         在剛剛結(jié)束的惠普世界之旅北京站，惠普同樣為我們帶來了一款工業(yè)印刷機：HPScitexFB10000工業(yè)印刷機。這款印刷機采用了采用了HPScitex高動態(tài)范圍（HDR）印刷技術(shù)驅(qū)動的，將幫助工業(yè)印刷企業(yè)進一步提升效率、圖像質(zhì)量及應(yīng)用的多樣化。而全新的大幅面打印機產(chǎn)品的亮相HPLatex3000更是讓我們看到高質(zhì)量、高靈活性的特色為工業(yè)印刷行業(yè)大規(guī)模印刷企業(yè)帶來*的競爭優(yōu)勢。

        惠普Latex3000打印機將會推動這一新興技術(shù)的成長，助力更多標(biāo)識、展板廣告類客戶實現(xiàn)從傳統(tǒng)溶劑型油墨技術(shù)、UV固化技術(shù)到惠普Latex技術(shù)的轉(zhuǎn)變。得益于HPLatex優(yōu)化器（HPLatexOptimizer），該打印機可以應(yīng)用于更為多樣化的介質(zhì)，包括熱敏基板。其新型油墨解決方案確保了高速運轉(zhuǎn)時的畫質(zhì)穩(wěn)定性，低溫條件下的瞬干特性以及優(yōu)于舊款HPLatex解決方案的節(jié)能性。應(yīng)用于一些特定材料時，第三代HP881Latex墨水比硬溶劑墨水具備更強的抗摩擦性，是包括零售展示、戶外廣告、車體展示和室內(nèi)裝飾等在內(nèi)的理想選擇。該打印機更為優(yōu)越的產(chǎn)能可以滿足客戶進行大批量印刷時緊迫的時間需求，以每小時印77平方米的速度輸出室內(nèi)作品，或以每小時120平方米的速度輸出室外作品。標(biāo)準(zhǔn)的碳纖維，以及雙卷筒卷軸也有助于減少介質(zhì)加載時間以及對人工操作的需求。

        同時惠普還推出兩款聯(lián)網(wǎng)打印機，憑借基于人體工程學(xué)的新型設(shè)計實現(xiàn)大幅面打印的轉(zhuǎn)型，改善建筑、工程、土建以及設(shè)計領(lǐng)域職業(yè)人士的用戶體驗。新型的HPDesignjetT920和T1500ePrinterseries通過打印預(yù)覽來保證準(zhǔn)確無誤的打印效果，提供快速的打印功能，借以幫助繁忙的工作團隊運作，不錯過任何截止日期。這些設(shè)備幫助四處奔波的用戶從云系統(tǒng)來調(diào)取、閱讀和打印項目，借此同遠方的團隊輕松合作?；萜誅esignjetT920和T1500ePrinter系列預(yù)計將于7月8日在亞太地區(qū)上市。