【ppzhan摘要】近日，由中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2013中國(guó)印刷高峰論壇”在京舉辦。來(lái)自海德堡、惠普等的高層管理者出席論壇并暢談了自己對(duì)目前世界印刷行業(yè)發(fā)展的看法。

        近日，由中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2013中國(guó)印刷高峰論壇”在京舉辦。本屆論壇旨在通過(guò)介紹印刷新技術(shù)、成功案例，為中國(guó)印刷企業(yè)創(chuàng)造適合自己的商業(yè)模式、增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提供借鑒。來(lái)自海德堡、惠普、高寶等印刷技術(shù)和設(shè)備制造商的公司高層管理代表分別作了演講。

        抓增長(zhǎng)機(jī)遇，推進(jìn)自動(dòng)化

        據(jù)介紹，亞太地區(qū)是世界上大的印刷市場(chǎng)。其中，中國(guó)目前的印刷總量達(dá)400億歐元，2011年至2020年，中國(guó)的包裝印刷生產(chǎn)總量預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)75%，商務(wù)印刷預(yù)計(jì)增長(zhǎng)64%。

        海德堡印刷機(jī)械公司銷(xiāo)售及市場(chǎng)總監(jiān)馬切爾·基斯林表示，印刷將繼續(xù)在世界多元交流中扮演非常重要的角色，膠印會(huì)繼續(xù)作為重要的印刷技術(shù)。中國(guó)印刷從業(yè)者也應(yīng)該抓住生產(chǎn)總量穩(wěn)健增長(zhǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇繼續(xù)發(fā)展。對(duì)于多色設(shè)備需求量的增長(zhǎng)、對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化需求更高、每單活件印刷數(shù)量降低、活件種類(lèi)更加豐富等是中國(guó)印刷業(yè)開(kāi)始面臨的與發(fā)達(dá)國(guó)家相似的諸多挑戰(zhàn)性問(wèn)題。

        “人工成本越來(lái)越高意味著中國(guó)印刷業(yè)需要更重視生產(chǎn)的自動(dòng)化。需要高度自動(dòng)化的機(jī)器，以更好支持操作人員；操作人員應(yīng)能更快地操作機(jī)器，以更專(zhuān)業(yè)、更安全的方式來(lái)運(yùn)行機(jī)器，確保印刷質(zhì)量。”馬切爾·基斯林認(rèn)為，只有這樣才可以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

        數(shù)碼找商機(jī)，為客戶創(chuàng)意
 
         惠普公司Indigo工業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)克瑞斯廷·麥尼干認(rèn)為數(shù)字化不可回避：“數(shù)字化已經(jīng)變成我們生活的一部分，是我們必須要面對(duì)的趨勢(shì)。另一個(gè)趨勢(shì)是消費(fèi)者面對(duì)成千上萬(wàn)的品牌，選擇越來(lái)越難。數(shù)字印刷可以令品牌擁有者脫穎而出。”

         據(jù)一家標(biāo)簽公司所做的調(diào)查，品牌擁有者按照關(guān)注程度這樣依次排序——交付時(shí)間快、降低庫(kù)存、按需生產(chǎn)交貨、推廣能力、大批量定制化、短版能力。在克瑞斯廷·麥尼干看來(lái)，這些品牌擁有者的關(guān)注點(diǎn)都可以被數(shù)字印刷方案解決：“數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展在影響消費(fèi)者習(xí)慣，同時(shí)，我們也可以寄希望于數(shù)碼印刷技術(shù)來(lái)改變和影響消費(fèi)者。”

         區(qū)別化、可視化抓住客戶眼球是品牌擁有者的重點(diǎn)方向。一般而言，產(chǎn)品外包裝通過(guò)顏色、形狀、材質(zhì)吸引客戶。數(shù)碼印刷成為這三個(gè)要素基礎(chǔ)上的第四個(gè)要素?？巳鹚雇?middot;麥尼干舉例說(shuō)，醬料工廠通過(guò)利用產(chǎn)品QR碼數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行在線研究，優(yōu)化了產(chǎn)品，提高了銷(xiāo)售量；在以色列，可口可樂(lè)公司推出設(shè)計(jì)瓶罐的促銷(xiāo)活動(dòng)，共收到1萬(wàn)多個(gè)設(shè)計(jì)作品，終印刷400種不同設(shè)計(jì)的易拉罐2萬(wàn)個(gè)，把它們放在貨架上產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的吸引力；一些產(chǎn)品配合節(jié)假日推出特別版，這樣的短版印刷很吸引消費(fèi)者。

         技術(shù)在融合，應(yīng)用更多元

         “高寶以在行業(yè)中較為廣泛的產(chǎn)品范圍涉足了幾乎所有的市場(chǎng)領(lǐng)域，這使得我們能夠?yàn)楠?dú)特的生產(chǎn)需要提供定制的解決方案。”科尼爾&鮑爾（高寶）股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)克勞斯·施密特講述了膠印技術(shù)與數(shù)碼印刷技術(shù)融合方面的應(yīng)用。

         克勞斯·施密特舉出了膠印與數(shù)碼印刷進(jìn)行有益合作的例子：泰語(yǔ)烹調(diào)書(shū)的封面在集成有噴墨印刷頭的高寶利必達(dá)105單張紙印刷機(jī)上進(jìn)行了印刷并完成了單個(gè)打號(hào)碼。數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)前5家書(shū)刊印刷商的平均印數(shù)正在下降，發(fā)行量的下降就意味著數(shù)碼印刷的機(jī)會(huì)正在增加。因此，克勞斯·施密特提出了在書(shū)籍壽命內(nèi)的復(fù)合型生產(chǎn)，即根據(jù)初版、多年重版等不同的發(fā)行時(shí)期來(lái)進(jìn)行混合印刷，數(shù)量多的時(shí)候用膠印，數(shù)量少的時(shí)候用數(shù)碼印刷。

        數(shù)碼印刷也為復(fù)合型報(bào)紙生產(chǎn)提供了可能。克勞斯·施密特表示，即使是高速噴墨印刷機(jī)也不能與更快的膠印機(jī)一起進(jìn)行聯(lián)機(jī)印刷，但是可以在郵發(fā)車(chē)間內(nèi)插入來(lái)自數(shù)碼印刷機(jī)的已被分成小區(qū)的板塊。復(fù)合型報(bào)紙的生產(chǎn)可以使地區(qū)性報(bào)紙與讀者更加相關(guān)。