【ppzhan摘要】數(shù)字印刷機(jī)、因特網(wǎng)和移動(dòng)裝置這些新技術(shù)勢(shì)必帶來(lái)印刷產(chǎn)業(yè)的沖擊，但是如何借助新技術(shù)的契機(jī)，轉(zhuǎn)向新興印刷服務(wù)，為企業(yè)轉(zhuǎn)型尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是眾多企業(yè)不得不深入思考的一個(gè)問(wèn)題。

        1980年初，筆者在中國(guó)臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)社找到一個(gè)中文報(bào)紙計(jì)算機(jī)撿排系統(tǒng)的工程師的工作，當(dāng)時(shí)中文報(bào)紙剛剛開(kāi)始了自動(dòng)化轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)的計(jì)算機(jī)比一個(gè)家庭用大冰箱還大，里面卻沒(méi)有中文字形，沒(méi)有處理圖形的能力，運(yùn)算速度還不如一臺(tái)今天的智能手機(jī)。

        為了中文排版需要的中文字形，聯(lián)合報(bào)社把鉛字印在紙上，照相后放大好幾倍，掃描成影像數(shù)據(jù)，再利用數(shù)學(xué)的辦法去記錄字體的形狀，給每個(gè)字編個(gè)碼為了方便輸入和輸出，就成了所謂的中文字形文件。聯(lián)合報(bào)不但造了各種中文報(bào)紙需要的字體，還請(qǐng)了一個(gè)研究中文字形的博士，把中文字的筆劃按照古法校正過(guò)。      

        聯(lián)合報(bào)社也成為計(jì)算機(jī)排版技術(shù)的先修班，接著幾年后，中國(guó)臺(tái)灣出現(xiàn)了幾家中文計(jì)算機(jī)排版相關(guān)業(yè)務(wù)的公司，主要的成員都曾經(jīng)在聯(lián)合報(bào)社工作過(guò)，為了計(jì)算機(jī)排版軟件的生意，每一家公司都花了很大的力氣去造字，這些工程師大多沒(méi)有生意頭腦，只想到計(jì)算機(jī)排版需要字形，沒(méi)有想過(guò)除了計(jì)算機(jī)排版軟件需要字形以外，字形還能用在什么地方？     

        中國(guó)臺(tái)灣家專(zhuān)業(yè)計(jì)算機(jī)字形公司為華康科技，本來(lái)經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)代理銷(xiāo)售公司的李振瀛先生創(chuàng)立的，因?yàn)槠浯懋a(chǎn)品的原廠打算駐進(jìn)中國(guó)臺(tái)灣，買(mǎi)下來(lái)李先生的公司。有了資金，李先生看到了我們這些工程師看不到的遠(yuǎn)景，他認(rèn)為未來(lái)每一臺(tái)計(jì)算機(jī)都需要中文字形，于是開(kāi)始到聯(lián)合報(bào)社取經(jīng)，了解了字形的技術(shù)基礎(chǔ)，華康科技在印前數(shù)字化時(shí)代成為重要的字形供貨商。      

        那些針對(duì)報(bào)紙或出版社排版需求服務(wù)的技術(shù)公司，比華康科技更早進(jìn)入市場(chǎng)，一家報(bào)紙撿排計(jì)算機(jī)化系統(tǒng)的營(yíng)業(yè)額雖然很高，甚至是字形產(chǎn)品價(jià)格的百倍，但是都沒(méi)有一家排版技術(shù)公司創(chuàng)造出比華康科技字形生意更大的產(chǎn)值。     

         1995年前后，因?yàn)樽郎吓虐娓淖兞巳藗兣虐娴接∷⒌纳a(chǎn)流程，套裝排版軟件如PageMaker，QuarkExpres或微軟Word辦公室排版工具的出現(xiàn)，計(jì)算機(jī)排版軟件公司不是關(guān)了門(mén)就是改變了生意模式，然而當(dāng)時(shí)的字形產(chǎn)品生意延續(xù)到今天2013年，還是高價(jià)值型的軟件生意。    

          因?yàn)榧夹g(shù)的演進(jìn)，以前每一臺(tái)計(jì)算機(jī)里都有各種字形，在印刷產(chǎn)業(yè)里字形生意早已式微的現(xiàn)在，各式各樣的移動(dòng)裝置如手機(jī)，平板計(jì)算機(jī)，甚至未來(lái)的各種智能家電，只要里面放得進(jìn)計(jì)算機(jī)芯片就需要字形，不管是聰明的電視，還是聰明眼鏡。字形公司如華康、Monotype、文鼎等字形科技公司，都還有中文字形的授權(quán)的生意，還是能得到很豐裕的營(yíng)收。      

          同樣是出版印刷業(yè)的技術(shù)供貨商，都有能力提供字形或排版軟件這兩樣產(chǎn)品，但是“對(duì)需求的描述”決定了這些公司的存續(xù)，差別在“每臺(tái)計(jì)算機(jī)都需要中文字形”和“每家出版社都需要排版軟件”。相較于“每臺(tái)計(jì)算機(jī)”的市場(chǎng)，“每家出版社”的市場(chǎng)實(shí)在太沒(méi)有遠(yuǎn)見(jiàn)了。      

        印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化開(kāi)始已經(jīng)多年，數(shù)字印刷機(jī)的應(yīng)用也普及到了街頭巷尾，網(wǎng)絡(luò)印刷門(mén)戶(hù)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上也不算是新聞了，那么“印刷”這個(gè)百年歷史的傳統(tǒng)需求如何在新技術(shù)的演進(jìn)中發(fā)展下去，如何正確地描述未來(lái)，恐怕是新興的網(wǎng)絡(luò)印刷公司必需思考的問(wèn)題。    

        除了傳統(tǒng)印刷廠想要投入新的服務(wù)模式或項(xiàng)目，例如上網(wǎng)接單、代客生產(chǎn)電子書(shū)，還有還是有個(gè)各種新興的印刷服務(wù)：例如專(zhuān)為印刷報(bào)價(jià)的網(wǎng)站、專(zhuān)為名片設(shè)計(jì)的印刷網(wǎng)站，為個(gè)人出版服務(wù)的印刷網(wǎng)站、只接國(guó)外印刷訂單的網(wǎng)站…，這些不同的新生意模式的嘗試可能成為未來(lái)印刷生意模式的經(jīng)典，也可能成為經(jīng)營(yíng)印刷生意“危險(xiǎn)莫入”的警告牌，端看經(jīng)營(yíng)者對(duì)印刷未來(lái)需求的描述是否合理，是否有遠(yuǎn)見(jiàn)。     

         是不是“遠(yuǎn)見(jiàn)”，得等待時(shí)間的證明，是不是“合理”難道不是邏輯的問(wèn)題嗎？ 如果今天新興的印刷服務(wù)對(duì)象還是今天中國(guó)臺(tái)灣幾百家印刷廠的客戶(hù)，那就不是“新興的”需求，如果不是新興的需求，今天的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就有十萬(wàn)個(gè)，其中有幾十億元年?duì)I業(yè)額的大印刷集團(tuán)，也有一天能輕松處理上萬(wàn)張印刷訂單的合版印刷精英，新興印刷服務(wù)如何在微微利（微利的平方）的印刷生意中尋找利潤(rùn)，找到航向未來(lái)的方向？那可是中國(guó)臺(tái)灣幾百家專(zhuān)業(yè)印刷廠找了好幾年，還沒(méi)找到的方向呀！      
 
          老外有句諺語(yǔ)“先看后跳（Lookbeforeyouleap）”，如果你正在新興一個(gè)印刷服務(wù)，一定得先看看你要滿(mǎn)足的需求合不合邏輯。