【ppzhan摘要】以紙媒、電視、廣播三分天下的局面已經(jīng)成功的被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破，報(bào)刊雜志紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字版的消息更是絡(luò)繹不絕。雖然是轉(zhuǎn)型了，但是并不是所有都能實(shí)現(xiàn)成功。總體來講，傳統(tǒng)紙媒目前發(fā)展新媒體的大障礙是缺乏贏利模式，產(chǎn)品計(jì)劃趕不上媒體變化，這就讓目前許多報(bào)業(yè)同行進(jìn)退維谷。
　　
　　把握趨勢(shì)
　　
　　要高度重視移動(dòng)終端的在線產(chǎn)品開發(fā)，積極搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。各類紙媒在數(shù)字化浪潮的沖擊下，紛紛建立了自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)閱讀主頁，這在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒僅有文字和圖片、不夠生動(dòng)的傳播弱點(diǎn)。然而，紙媒觸網(wǎng)還處于比較初級(jí)的階段，基本上是將傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、圖書電子化后直接掛在網(wǎng)上，或簡(jiǎn)單視聽化包裝，就重新登場(chǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的吸引力顯然不夠強(qiáng)。紙媒如果想在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域內(nèi)有所作為，就必須從以下兩方面實(shí)現(xiàn)突破：首先，紙媒應(yīng)當(dāng)在版面數(shù)字化的基礎(chǔ)上，對(duì)每日新聞精華或文章、圖書要目進(jìn)行全新的編輯加工，以專題歸類和延伸閱讀的形式實(shí)現(xiàn)的深度關(guān)注，從而形成區(qū)別于各大門戶網(wǎng)站或新聞網(wǎng)站的媒體形態(tài)優(yōu)勢(shì)。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒從單一的“圖片 文字”到“圖文音像”的立體傳播跨越，成為網(wǎng)絡(luò)瀏覽者樂于接受和使用的電子紙媒。其次，紙媒還要通過自己的網(wǎng)站推出大量的網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)和互動(dòng)版塊來增加網(wǎng)民的關(guān)注度，集聚網(wǎng)絡(luò)人氣，并以及時(shí)回應(yīng)和互動(dòng)確保網(wǎng)站訪問的穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)，隨著紙媒網(wǎng)絡(luò)品牌的逐漸確立，用戶的口碑效應(yīng)就會(huì)急劇放大，讓紙媒的影響力和度借由網(wǎng)站的粘性擴(kuò)大而水漲船高。
　　
　　注重融合
　　
　　通過引入數(shù)字傳播的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅可以很好地利用互聯(lián)網(wǎng)海量的信息資源，同時(shí)可以與快速膨脹的網(wǎng)民群體形成良性互動(dòng)，從而吸引更為廣泛的受眾關(guān)注度。無論是門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲還是網(wǎng)絡(luò)聊天工具，所有網(wǎng)絡(luò)傳播的方式都可以成為紙媒的信息來源渠道，讓紙媒的視野更加開闊、觀點(diǎn)更為全面。通過對(duì)網(wǎng)民提供的新聞線索進(jìn)行梳理、采訪、編輯，讓網(wǎng)民的觀點(diǎn)和智慧成為紙媒取之不盡、用之不竭的素材寶庫，讓原生態(tài)、草根與專業(yè)深度融合。當(dāng)每一個(gè)讀者閱讀著似曾相識(shí)又能產(chǎn)生共鳴的文章，體驗(yàn)和認(rèn)同就成為傳遞知識(shí)、情感和快樂的通道。同時(shí)紙媒與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)也顛覆了原本在讀者中刻板、保守的媒體形式，變得更加生動(dòng)、活力、親民，諸如“雷新聞”“炫照片”“民生微博”等欄目的設(shè)立讓人眼前一亮[1]。網(wǎng)民有認(rèn)同感，傳統(tǒng)讀者也愿意與時(shí)俱進(jìn)、吐故納新，從而打通紙媒讀者與網(wǎng)絡(luò)用戶之間的斷層。
　　
　　尊重市場(chǎng)
　　
　　不能頭腦發(fā)熱，跟風(fēng)砸錢。要研究市場(chǎng)，尊重規(guī)律。推出一個(gè)產(chǎn)品，一定要有贏利模式的設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)紙媒跨移動(dòng)媒體的發(fā)展起步于短信版手機(jī)報(bào)，它是紙媒在白屏手機(jī)時(shí)代的資訊傳播方式，用戶可通過短信點(diǎn)播或短信定制來實(shí)現(xiàn)新聞閱讀。其特點(diǎn)是以新聞標(biāo)題為主，僅有文字，簡(jiǎn)潔、精煉。隨著手機(jī)升級(jí)到彩屏?xí)r代，彩信版手機(jī)報(bào)也應(yīng)運(yùn)而生，因?yàn)椴势潦謾C(jī)具備瀏覽彩色圖片的功能，彩信版手機(jī)報(bào)變得圖文并茂，讓新聞內(nèi)容更加生動(dòng)、形象。
　　
　　盡管紙媒在與移動(dòng)媒體的合作中行動(dòng)較早，而且保持著與移動(dòng)通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與時(shí)俱進(jìn)的同步發(fā)展，但在內(nèi)容的分眾傳播、個(gè)性化定制以及互動(dòng)的方式和程度上還有進(jìn)一步加強(qiáng)和提升的空間。首先，紙媒在發(fā)送短信或彩信手機(jī)報(bào)時(shí)要突破千人一報(bào)的慣常思維模式，制作多個(gè)不同的版本，來滿足不同手機(jī)用戶群體的需要。因此在信息內(nèi)容的種類和側(cè)重點(diǎn)上要分類篩選、有取有舍。比如可以針對(duì)中國移動(dòng)的通、動(dòng)感地帶、神州行的用戶品牌分類分別推出財(cái)經(jīng)版、時(shí)尚娛樂版、大眾消費(fèi)版手機(jī)報(bào)，并按客戶群體類型發(fā)送相應(yīng)分類版手機(jī)報(bào)，從而更地滿足不同職業(yè)或類型的用戶群體需求。其次，紙媒還可以將手機(jī)報(bào)做成一個(gè)開放的平臺(tái)，要看什么內(nèi)容，由用戶自己決定。一種方式是將所有內(nèi)容分若干版塊設(shè)置，訂閱哪些版塊，用戶自行勾選；第二種方式更加開放，用戶自定義版塊或感興趣的資訊類型，甚至某幾個(gè)關(guān)鍵詞，由紙媒一次定制，并通過移動(dòng)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器實(shí)現(xiàn)每日自動(dòng)檢索，完成個(gè)性化信息分揀、打包、發(fā)送服務(wù)。再次，紙媒應(yīng)通過多種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)增強(qiáng)與手機(jī)用戶的互動(dòng)交流。

         結(jié)語

       正確的態(tài)度應(yīng)該是積極而謹(jǐn)慎。新媒體本質(zhì)上是一種傳播手段，它那種實(shí)時(shí)、海量、多媒體、平臺(tái)化以及不受地域限制的傳播，是對(duì)傳統(tǒng)紙媒存在的缺陷的有效補(bǔ)充。傳統(tǒng)紙媒千萬不可將自己與新媒體對(duì)立起來，唯有積極主動(dòng)、化敵為友，以開放融合的姿態(tài)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)方為上策。