有著80年悠久歷史的美國(guó)第二大新聞?lì)愲s志《新聞周刊》決定停止發(fā)行印刷版雜志，全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化發(fā)行。我們看看《新聞周刊》的母公司，TheDailyBeast網(wǎng)站專欄作家AndrewSullivan解釋，為什么《新聞周刊》放棄印刷版是件好事。以下是根據(jù)原文的翻譯。
　　
　　我個(gè)人的思想也是逐漸轉(zhuǎn)變的。一年前，我仍是每天清晨收到用藍(lán)色塑料袋包著的紙質(zhì)的《紐約時(shí)報(bào)》。它們經(jīng)常被堆在我的工作室里，讀過(guò)的，讀了一半的，只瀏覽過(guò)的，亦或認(rèn)真做過(guò)筆記的。直至幾年前，我也是在讀真正的紙質(zhì)的書(shū)，后來(lái)才換成相比之下更便宜，輕便的電子書(shū)。后來(lái)，在我居住的普羅溫斯頓，紙質(zhì)《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱和寄送變得異常麻煩，于是我在那個(gè)夏天開(kāi)始試著在平板電腦上閱讀?，F(xiàn)在，我?guī)缀跛械拈喿x都是在iPad上完成的。當(dāng)我在阿西樂(lè)快線兩排座位之間的過(guò)道上溜達(dá)的時(shí)候，看到那么多的人都在用平板電腦或者筆記本電腦閱讀；很少的那么幾個(gè)人在看著紙印刷版的報(bào)紙和雜志，那種感覺(jué)就像他們“雞立鶴群”，像是在手機(jī)變得如此小巧的今日看見(jiàn)有人還在用80年代那古老的，板磚一樣的“大哥大”。值得一提的是，30歲以下的人幾乎沒(méi)人在讀印刷版的報(bào)紙和雜志。總有一天，當(dāng)我們看到電影里的人物還在讀印刷版的報(bào)紙和雜志的時(shí)候，會(huì)暗自好笑。從個(gè)這個(gè)角度上講，我似乎覺(jué)得印刷版的報(bào)紙和雜志在現(xiàn)今社會(huì)簡(jiǎn)直是個(gè)“笑話”，像是卡通片里的那只草原狼WileECoyote的三條腿在峭壁上騰空了幾秒鐘一樣搞笑。那三條腿就懸在那兒，下面沒(méi)有任何東西接著他，這個(gè)騰空過(guò)后就是掉進(jìn)萬(wàn)丈深淵。
　　
　　這就是為什么在《新聞周刊》的一期欄目里，我被問(wèn)及對(duì)印刷版和電子版的看法的時(shí)候，我敦促同業(yè)盡可能快的完成這次飛躍。我們這樣來(lái)看：在12年前我就選擇了用電腦輸入代替紙張。我慢慢的開(kāi)始接受在線寫(xiě)作，先是寫(xiě)博客，到后來(lái)的網(wǎng)絡(luò)雜志。雖說(shuō)在我看來(lái)，印在紙張上的周刊雜志是一個(gè)過(guò)時(shí)的玩意，但真正做出這種轉(zhuǎn)變需要很大的勇氣。對(duì)于單個(gè)的人來(lái)講，可能是一夜之間的事，但是對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，就有諸多不便，困難重重了。這就是為什么我認(rèn)為，相比較而言，出版企業(yè)想做到“無(wú)紙化”發(fā)行，要比單個(gè)人在網(wǎng)上曬作品難多了。這也就是為什么卓奇新聞網(wǎng)和哈芬頓郵報(bào)都以自然人的名義而不是以公司的名義注冊(cè)經(jīng)營(yíng)。當(dāng)出版業(yè)發(fā)展到讓讀者在網(wǎng)絡(luò)上閱讀的時(shí)候，那么讀者面對(duì)的就是單個(gè)的人，而不是面對(duì)整個(gè)出版公司了。大眾媒體迄今為止只加速發(fā)展了這一種以單個(gè)的人為主體的傳播方式，例如，人們?cè)谧约篎acebook的主頁(yè)上發(fā)表小型的博文，用電子郵件、社交網(wǎng)站或是微博發(fā)送、發(fā)表文學(xué)作品、帖子或者一些零碎的言論等等。
　　
　　當(dāng)書(shū)報(bào)亭像書(shū)店一樣被歷史潮流殘酷的淹沒(méi)之時(shí)，我開(kāi)始問(wèn)自己：雜志到底是什么？它是否能在網(wǎng)絡(luò)上長(zhǎng)存？“雜志”曾經(jīng)以這樣一種形式存在了三個(gè)世紀(jì)，那就是：一群人在一個(gè)編輯的作用下，被紙張和訂書(shū)釘維系在一起，相互附隨。我直觀地認(rèn)為90年代人們看《新共和》雜志的時(shí)候都很喜愛(ài)撰稿人TRB的作品、或是上面的一些日記體短文以及雜文，而不喜歡“鉆研”上面那些長(zhǎng)達(dá)一萬(wàn)兩千多字的老套的猶太神學(xué)評(píng)論。但是，它們是裝訂在一起的，你除了為那些活潑有趣的專欄買(mǎi)單，還要把這些枯燥無(wú)趣的文章也照單全收，因?yàn)檫@個(gè)欄目與遮天蔽日的神學(xué)評(píng)論是印刷在一起的。
　　
　　[Page]但是出版業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后就不一樣了，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都是可以單獨(dú)被讀者訪問(wèn)的，讀者可以自主選擇他們要讀哪篇文章，或是某個(gè)人的文章，而無(wú)視自己不感興趣的話題。這下沒(méi)人能把所有東西用訂書(shū)釘裝訂在一起打包出售了吧！然后“雜志”便以新的形式存在了：寫(xiě)手，攝影師和編輯的合作，甚至是一人多角。在我的專欄Dish中，有70%的讀者將專欄頁(yè)設(shè)為了瀏覽器書(shū)簽，直接訪問(wèn)。你再也沒(méi)法打包賣東西了，而且在網(wǎng)上，你很難賣出無(wú)形的東西，比如文字，因?yàn)槲膶W(xué)作品的出處是無(wú)法控制的。你也再不能控制讀者和贊助商參與出版活動(dòng)的大門(mén)。沒(méi)有壁壘，沒(méi)有裝訂，沒(méi)有收入，也沒(méi)有了印刷，紙張以及郵寄產(chǎn)生巨額費(fèi)用。對(duì)于這些事情我還是有一定的發(fā)言權(quán)的，因?yàn)槲以?jīng)編輯出版周刊雜志5年，在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)了12年的“博志”?，F(xiàn)在的世界發(fā)生了翻天覆地的變化。在我眼里，“把《新聞周刊》版做成網(wǎng)絡(luò)版，讓印刷版出局”這個(gè)不可思議的決定，是正確的?，F(xiàn)在開(kāi)始這樣做也同樣很有意義。如果兩年前就完成了這樣一個(gè)轉(zhuǎn)變就更好了。還等什么呢？
　　
　　如果像我一直以來(lái)聽(tīng)說(shuō)的那樣，出版業(yè)就是個(gè)賠錢(qián)的買(mǎi)賣，那為什么不馬上讓它壽終正寢，來(lái)一個(gè)完全電子化的出版業(yè)？為什么不在出版企業(yè)錢(qián)財(cái)散盡之前，讓能夠意識(shí)到這一潮流勢(shì)不可擋的業(yè)界人士停止一切印刷行為，讓網(wǎng)絡(luò)滲透的每個(gè)角落都開(kāi)始發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)紙？制約這一變革的因素是什么呢？習(xí)慣和傳統(tǒng)？有權(quán)利的高管做印刷業(yè)這么多年了，無(wú)法接受沒(méi)有印刷出版的生活？一半的顧慮是紙和墨水是有實(shí)體的，而像素和網(wǎng)絡(luò)輸送沒(méi)有。如果你只有像素和網(wǎng)絡(luò)輸送，沒(méi)有可以銷售的實(shí)體產(chǎn)品在手，你再怎么只是一個(gè)寫(xiě)博客的人？我這顆好奇的心，實(shí)在是想知道到底是什么原因阻礙了這場(chǎng)變革。
　　
　　我從內(nèi)心同意上文中艾倫.雅各布斯的看法。這個(gè)原因應(yīng)該是現(xiàn)在的大型出版商，新聞工作室和根深蒂固的廣告策劃都只關(guān)注自己本身的存亡。沒(méi)有任何一個(gè)組織想就這樣結(jié)束了自己的生命。讓這些老腦筋們接受他們之前為自己的“事業(yè)”和“出版行”所做的一切都已成為過(guò)去，實(shí)在是太難了。然而從某些方面講他們確實(shí)也有自己的難處，比如企業(yè)太大造成的經(jīng)營(yíng)不靈活，新的信息源和信息流瞬息萬(wàn)變，或者是因?yàn)檫@種變化意味著更多人失業(yè)，就更沒(méi)有人愿意去觸及了。我們是人，我們不愿意承認(rèn)著承載我們畢生理想的整個(gè)行業(yè)和經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)被時(shí)代的大潮淹沒(méi)了。
　　
　　其實(shí)，這并不是新聞業(yè)的終結(jié)，而只是新聞傳播介質(zhì)的一種改變。“媒體”一詞在拉丁文中的含義就是“信息的傳播”，是一個(gè)觀點(diǎn)，事實(shí)或者非事實(shí)從一個(gè)人的腦子里傳播到另一個(gè)人腦子里。現(xiàn)在，新聞產(chǎn)品的消費(fèi)模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者在上班時(shí)，就像你，可能為了打發(fā)時(shí)間，關(guān)注一個(gè)選舉，或者就因?yàn)閱渭兊南矚g某個(gè)網(wǎng)站，或覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站上的內(nèi)容很有發(fā)展前景，嗯，或者想刷新一下新的留言，看看有意思的視頻，也可能是為了關(guān)注某個(gè)大義凌然的演說(shuō)而上網(wǎng)搜索信息。我們還看電視，和老一代人不同的是我們不關(guān)注晚間新聞這類節(jié)目。我的下一代人全天候的從網(wǎng)上獲得各種新聞信息。他們獲取信息的另一個(gè)方式就是周末或者晚上在家或在飛機(jī)上舒服的靠著，興趣盎然的讀一些長(zhǎng)篇社論或是讀一些非小說(shuō)也非散文的東西。而平板電腦顯然就是一個(gè)如此千變?nèi)f化，便攜又簡(jiǎn)單實(shí)用的載體。它與紙、印刷品和訂書(shū)釘不同，它把眾多的作者和作品整合在一起，展示在一個(gè)平臺(tái)上，輸送給讀者，而且超級(jí)便宜。印刷出版的雜志如今看來(lái)就像在汽車大生產(chǎn)以后的十年里，仍在被使用的馬拉車那么陳腐破舊，跟不上時(shí)代。除了懷舊，它們的存在還他媽的有什么意義！
　　
　　所以這是一次巨變，是一種對(duì)舊的出版形式的連根拔起，然而，這種變革是救新聞業(yè)于垂死邊緣的必經(jīng)之路。我們還需要做的是：
　　
　　強(qiáng)調(diào)新聞業(yè)電子化的重要意義以及電子化現(xiàn)有的缺點(diǎn)，這是非常重要的。我們讓《新聞周刊》“變形”，不等于跟它說(shuō)“再見(jiàn)”。我們?nèi)匀灰獡?dān)負(fù)起把《新聞周刊》和整個(gè)新聞業(yè)以這種新的形式發(fā)展下去的責(zé)任。這個(gè)改革不是為了振興新聞業(yè)的某一品牌，而是向整個(gè)印刷出版發(fā)行行業(yè)發(fā)起的挑戰(zhàn)。
　　
　　“挑戰(zhàn)”，是對(duì)“不可能”的一種委婉說(shuō)法。也許后只有一兩本實(shí)體雜志會(huì)幸存，樂(lè)觀的講，它們會(huì)成為一個(gè)里程碑；悲觀的講，它們也許會(huì)成為超市收銀員塞在顧客袋子里的小報(bào)，變成一種低級(jí)的附贈(zèng)品而已。我想，也許不止是這些。依我看，網(wǎng)上訂閱仍舊是出版業(yè)前進(jìn)的途徑。很樂(lè)觀的一點(diǎn)是：如果訂閱量和廣告費(fèi)都復(fù)蘇了的話，我們從印刷、買(mǎi)紙張、以及出版省下來(lái)的錢(qián)可以作為新聞業(yè)的剩余投資。后我要說(shuō)的是，可以決定印刷雜志和網(wǎng)絡(luò)雜志命運(yùn)的人就是讀者們，你們是否愿意在可以上網(wǎng)免費(fèi)獲取信息的時(shí)代，為某種形式的信息傳播買(mǎi)單。是的，出版業(yè)的命運(yùn)由你和你那雙看不見(jiàn)的手來(lái)決定。