【內(nèi)容提要】近日，印度媒體對印度印刷市場上的主要數(shù)字印刷機制造商和經(jīng)銷商進行了調(diào)查采訪，了解他們對于數(shù)字印刷市場的發(fā)展趨勢、技術進步等問題的看法?？傮w上，在印度數(shù)字印刷的主要應用領域——定制化或個性化印刷的發(fā)展還需要克服數(shù)據(jù)管理、成本和數(shù)量以及質量和產(chǎn)能等問題。
　　
　　定制化印刷增加附加值
　　
　　理光印度公司表示，印度數(shù)字印刷企業(yè)在2010年的投資超過了10億盧比，但設備的利用率卻并不盡如人意。模擬印刷仍是市場霸主，但數(shù)字印刷的增長速度也很快。數(shù)字印刷的產(chǎn)量在不斷增長，在數(shù)字印刷領域，彩色和單色印刷的年增長率分別約為30%和11%。
　　
　　在當前的情況下，數(shù)字印刷設備是獨立于軟件平臺的，而解決方案供應商則在為客戶設計解決方案方面扮演著非常重要的角色。從技術的角度來看，膠印的技術創(chuàng)新層出不窮，數(shù)字印刷也有專屬的應用領域，二者將與噴墨印刷技術一起滿足印刷市場的需求。
　　
　　數(shù)字印刷服務供應商需要不斷為自己的產(chǎn)品增加附加值，定制化生產(chǎn)就是一個不錯的手段。但是，目前在印度只有1%的產(chǎn)品是定制生產(chǎn)的，這種生產(chǎn)潛力巨大，因為賬單廣告、按需印刷和產(chǎn)品管理等領域都離不開定制化印刷。
　　
　　施樂公司對印度數(shù)字印刷增長速度的預測基本與整體的發(fā)展趨勢一致，而且印度用戶的增長速度幾乎已經(jīng)達到了平均水平的2倍。衡量數(shù)字印刷增長速度的好辦法就是計算數(shù)字印刷的產(chǎn)量。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計，施樂用戶的數(shù)字印刷產(chǎn)量幾乎增長了30%，定制化是營銷活動獲得成功的關鍵因素，營銷企業(yè)希望通過它實現(xiàn)一對一營銷。
　　
　　噴墨印刷應用能力提高
　　
　　交易賬單印刷是個性化印刷的步，印度的個性化印刷始于15年前，但由于缺少*的技術和價格優(yōu)勢，一直沒有得到普及。隨著噴墨印刷能力的提高和激光打印價格的下降，印度的賬單廣告和按需印刷市場也呈現(xiàn)出了勃勃生機。
　　
　　噴墨印刷技術的進步縮小了模擬與數(shù)字技術之間的價格差距，而印度的數(shù)字印刷市場也將保持兩位數(shù)的增長。盡管印度的個性化通訊增長較快，但仍處于萌芽狀態(tài)。連續(xù)式噴墨技術的出現(xiàn)降低了印刷買家的數(shù)字印刷成本，并為事務性文件印刷量的增長奠定了基礎。
　　
　　普馳公司認為，噴墨印刷肯定會成為交易賬單印刷市場上的主角?；萜赵?年的時間里就安裝了25臺噴墨印刷機，這些印刷機每月能生產(chǎn)數(shù)十億張頁面。
　　
　　個性化印刷欠缺有效數(shù)據(jù)
　　
　　美國贏船（InfoTrends）和英國派諾（PIRA）等研究公司的報告顯示：印度數(shù)字印刷市場每年少會以15.9%的速度增長，而惠普目前已在印度安裝了80臺Indigo印刷機。模擬印刷仍然會印刷行業(yè)，但如果派諾的預測變?yōu)楝F(xiàn)實，數(shù)字印刷的產(chǎn)量將很快追平傳統(tǒng)印刷。
　　
　　定制化或個性化印刷將很快能實現(xiàn)，但是印度欠缺的就是有效數(shù)據(jù)。
　　
　　Indigo的用戶現(xiàn)在完全可以把自己從印刷服務供應商轉變?yōu)闋I銷服務供應商，并能幫助客戶管理不同的數(shù)據(jù)庫。
　　
　　普馳公司表示，數(shù)據(jù)的質量是一個關鍵的問題，而缺乏專業(yè)的數(shù)據(jù)分析人員也是妨礙個性化印刷在印度推廣的一個重要因素。
　　
　　有研究表明，一對一營銷能夠得到更高的反應率和率，但任何一個定制化營銷活動都要有完善的數(shù)據(jù)庫管理作為后盾。
　　
　　印后加工將成重要砝碼
　　
　　紙張創(chuàng)新公司表示，數(shù)字印刷的確是印刷業(yè)未來的發(fā)展方向，但它永遠都不可能取代膠印。這兩種技術將分別滿足客戶的不同需求。數(shù)字印刷將從膠印手中贏得一定的市場份額，但單純從產(chǎn)量上來看，膠印仍然會占主導地位。
　　
　　盡管數(shù)字印刷代表著未來，但它并不是企業(yè)*或贏利的工具。一個數(shù)字印刷企業(yè)要想成功，就必須能為客戶提供的解決方案——印刷和印后加工解決方案。印后加工將成為數(shù)字印刷企業(yè)進入小眾市場的一個重要砝碼，今天的數(shù)字印刷已不再是一門學問，而是一項技術。
　　
　　印度的彩色數(shù)字印刷市場正在不斷變化，它主要的應用領域是按需印刷或短版印刷，而有潛力的應用領域則是照片打印。目前，印度有30%的商業(yè)印刷廠都想涉足照片印后加工工作流程軟件和照片印后加工設備領域。另外，可變數(shù)據(jù)印刷的發(fā)展有書刊和營銷材料兩大推手，目前也比較火暴，但在印刷總量中所占的比例還比較小。
　　
　　成本和數(shù)量問題還需解決
　　
　　立邦色彩公司提出，業(yè)界已經(jīng)不再關心數(shù)字印刷能否超過模擬印刷，而是關心數(shù)字印刷的成本和數(shù)量。隨著活件印刷數(shù)量的下降，膠印的競爭力也有所減弱。施樂和柯達去年的裝機量都比較大，其中還包括一些數(shù)字印刷設備。隨著更多企業(yè)的加入，如佳能、柯尼卡美能達、理想、理光等，數(shù)字印刷設備的裝機量在去年達到了歷史的高峰。
　　
　　在印度，受技術水平和傳統(tǒng)觀念的影響，很多人都對定制化印刷的好處不太了解，而那些勇于嘗試的企業(yè)則從中嘗到了甜頭。連續(xù)式噴墨印刷是未來非常值得關注的一項技術，它不但能顯著降低彩色印刷的單位成本，而且市場前景非常可觀。碳粉技術也變得更加成熟，現(xiàn)在任何一臺單張紙數(shù)碼打印機的產(chǎn)量都可以與一臺膠印機相媲美。
　　
　　普羅特克機械公司表示，印度數(shù)字印刷市場的增長率有望達到20%~25%。隨著技術的成熟、質量的改善和成本的下降，這個市場的增長速度也將進一步加快。商業(yè)、書刊和短版印刷將轉向數(shù)字技術，但書刊和包裝印刷在印刷總量中所占的比例依然很大。根據(jù)印度這些市場目前的規(guī)模，模擬印刷至少會在未來10年內(nèi)占據(jù)主導地位。
　　
　　質量和產(chǎn)能是制約定制化印刷在印度發(fā)展的主要原因，但隨著新型噴墨印刷技術的出現(xiàn)和產(chǎn)品價格的下降，這些障礙很快就會被清除。