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我國(guó)再生橡膠行業(yè)兩企業(yè)獲評(píng)省級(jí)綠色工廠
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品牌經(jīng)營(yíng)成為印企競(jìng)爭(zhēng)力之核心
2010-01-26 11:18:37CPP114閱讀量:844 我要評(píng)論
一、品牌經(jīng)營(yíng)中小印包企業(yè)的影響
品牌是企業(yè)為使自己的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品所作的特殊標(biāo)志,是企業(yè)形象特征明顯的外在表現(xiàn)。品牌不僅能體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)顯著利益,還維系著企業(yè)員工利益,品牌的經(jīng)營(yíng)可以建設(shè)團(tuán)隊(duì)。中小型印機(jī)企業(yè)是印刷行業(yè)的主體,其品牌經(jīng)營(yíng)可以幫助員工樹(shù)立正確的思想價(jià)值觀念,把營(yíng)銷觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦;樹(shù)立創(chuàng)新的理念,要求企業(yè)員工隨時(shí)更新自己的思想;樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖,確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo);確立詳細(xì)的實(shí)施方案,按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作;做一個(gè)學(xué)習(xí)型企業(yè),不斷學(xué)習(xí)吸收*的管理和技術(shù),使企業(yè)從容面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。
品牌所包涵的人文意義,對(duì)大眾的思想意識(shí)、生活方式、社會(huì)觀念、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用。良好的品牌形象使模具企業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置,在消費(fèi)者的心目中確立了穩(wěn)固的地位。印刷包裝企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)不僅能為企業(yè)自身創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn),帶來(lái)直接的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益,也可以為社會(huì)創(chuàng)造寶貴精神文化財(cái)富,對(duì)社會(huì)大眾的思想意識(shí)和生活觀念產(chǎn)生重要影響。品牌的存在和度不斷提升,推動(dòng)著印刷包裝企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。就像我們提到萬(wàn)捷、提到雅昌等,就會(huì)想起數(shù)碼印刷一樣。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)表明:以往粗加工、簡(jiǎn)單勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已不再適應(yīng)信息時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng),印刷包裝產(chǎn)品如果沒(méi)有度和高的附加值,就沒(méi)有多大競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展空間。在新興的科技信息時(shí)代,印包企業(yè)更應(yīng)通過(guò)確立自己的品牌,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,使企業(yè)獲得發(fā)展*的動(dòng)力,獲得充足的發(fā)展空間,搶占更多的市場(chǎng)份額。品牌經(jīng)營(yíng)是中小型印刷包裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。
二、品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)已成共識(shí)
中國(guó)印刷包裝產(chǎn)業(yè)近年來(lái)獲得長(zhǎng)足發(fā)展,而行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制改革步伐也在不斷加快,民營(yíng)企業(yè)發(fā)展迅速;國(guó)企股份制改造步伐加快,有力地支撐、帶動(dòng)和促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)印機(jī)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)逐步增強(qiáng),可持續(xù)發(fā)展后勁較足。
印機(jī)企業(yè)已開(kāi)始從產(chǎn)品質(zhì)量、新產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)入手,注重自身品牌的建立、培育和宣傳。許多印機(jī)制造企業(yè)也正是靠著不懈的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟。比如,上海光華印刷機(jī)械有限公司一邊著手產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新,一邊通過(guò)各種媒體對(duì)外宣傳企業(yè)形象,2009年對(duì)許多企業(yè)來(lái)說(shuō)都是低迷的一年,但上海光華在2009年僅吉林地區(qū)的銷量就是近10年的銷量之和,這就是品牌經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的積極效應(yīng)。
近幾年,隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)品牌建設(shè)的重視,印機(jī)企業(yè)的品牌也不斷創(chuàng)新和鞏固,但是,中國(guó)的印機(jī)品牌和國(guó)外的品牌相比尚有一定的差距,需要一段市場(chǎng)的建設(shè)和完善,市場(chǎng)也需要一個(gè)品牌適應(yīng)的過(guò)程。
據(jù)了解,眼下國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)的勢(shì)頭很好,大家都已經(jīng)意識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性。編者認(rèn)為,品牌建設(shè)其實(shí)就是品質(zhì)的建設(shè),即人們已經(jīng)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品建立、健全了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。所謂的標(biāo)準(zhǔn)就是用什么材料,用什么加工工藝,要達(dá)到什么技術(shù)要求,這些技術(shù)要素等都有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。只有有了好的產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)才有資本去推廣產(chǎn)品,關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷的問(wèn)題。眼下大多數(shù)的印機(jī)企業(yè)都能夠認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),也對(duì)其有了一定的了解,需要做的就是如何進(jìn)一步去落實(shí)和提升品牌。
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關(guān)于開(kāi)展2025年全市印刷企業(yè)年度報(bào)告工作的通知
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